2022年化妝品雙十一點(diǎn)評(píng)-雙十一各平臺(tái)表現(xiàn)分化
日期：2022-11-16 / 人氣： / 來(lái)源：未知
1月15日，德邦證券發(fā)布一篇商業(yè)貿(mào)易行業(yè)的研究報(bào)告，報(bào)告指出，2022年化妝品雙十一點(diǎn)評(píng)-雙十一各平臺(tái)表現(xiàn)分化，品牌端洗牌階段國(guó)產(chǎn)替代明確。
報(bào)告具體內(nèi)容如下：
平臺(tái)機(jī)制與去年趨同，全網(wǎng)GMV破萬(wàn)億。(1)平臺(tái)規(guī)則：①天貓：取消第二波預(yù)售，縮短活動(dòng)周期、玩法簡(jiǎn)單、優(yōu)惠加碼，整體消費(fèi)環(huán)境更消費(fèi)者友好；②京東：六階段節(jié)奏清晰緊湊，優(yōu)惠力度加大；③拼多多：“集中優(yōu)惠”短平快，多舉措加碼優(yōu)惠力度；④抖音+快手：內(nèi)容電商聚焦直播拉動(dòng)銷售。(2)銷售表現(xiàn)：2022年雙十一全網(wǎng)成交1.1萬(wàn)億元/yoy+13.7%，多平臺(tái)取消公布GMV，各平臺(tái)間GMV增速分化明顯，抖音、快手等直播電商平臺(tái)GMV1814億元/yoy+146.1%，天貓、京東、拼多多為代表的綜合電商平臺(tái)共實(shí)現(xiàn)GMV9340億元/yoy+2.9%；(3)直播趨勢(shì)：李佳琦節(jié)前回歸，推出《所有女生的offer2》及小課堂雙重預(yù)熱，雙十一李佳琦直播間實(shí)現(xiàn)GMV336.2億元，超越第二位頭部主播十倍有余，實(shí)力斷層。
美護(hù)行業(yè)：國(guó)貨護(hù)膚勢(shì)頭強(qiáng)勁，彩妝專業(yè)品牌表現(xiàn)穩(wěn)定。(1)銷售規(guī)模：淘系渠道護(hù)膚韌性較強(qiáng)，彩妝虹吸效應(yīng)顯著量跌價(jià)升。(2)美護(hù)排名：護(hù)膚品板塊：銷售額前十榜單中國(guó)貨品牌珀萊雅（603605）和薇諾娜兩家入圍，其中珀萊雅排名提升亮眼；彩妝板塊：整體榜單變動(dòng)較大，專業(yè)級(jí)彩妝表現(xiàn)較好，國(guó)貨品牌中花西子和珀萊雅旗下彩棠進(jìn)入前十，看好專業(yè)級(jí)國(guó)貨彩妝品牌未來(lái)發(fā)展。(3)行業(yè)均價(jià)：頭部品牌多均價(jià)提升，薇諾娜、珀萊雅均價(jià)提升較為明顯，量?jī)r(jià)齊升。
美護(hù)品牌：國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼，珀萊雅大促排名創(chuàng)新高。(1)珀萊雅：主品牌品牌在天貓/抖音/京東同比增速達(dá)120%+/120%+/110%+，三大平臺(tái)位列國(guó)貨第一名，大促成績(jī)創(chuàng)新高；子品牌異軍突起，彩棠穩(wěn)居天貓國(guó)貨彩妝自播榜第一、抖音彩妝品牌自播賬號(hào)榜第三名，三大子品牌同步發(fā)力，品牌矩陣逐步成型。(2)貝泰妮（300957）：薇諾娜穩(wěn)居天貓top10，并在京東/唯品美妝品類會(huì)分別位列第2/1名，興趣電商抖音/快手兩大平臺(tái)均排名第7名；薇諾娜寶貝排名持續(xù)提升，天貓美妝類目位列第4名。(3)華熙生物：四大品牌多元發(fā)展，魔鏡數(shù)據(jù)顯示夸迪全階段實(shí)現(xiàn)GMV7.82億、排名第8，米蓓爾及肌活品牌元年逐步發(fā)力，天貓、抖音雙平臺(tái)均高增長(zhǎng)。(4)巨子生物：可復(fù)美全渠道GMV同增超130%，膠原敷料貼及膠原次拋精華均實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)+套預(yù)售，全渠道膠原棒銷售1600w+支、膠原貼235w+片，打爆兩大單品，可復(fù)美在天貓的面部健康類/傷口敷料類等多個(gè)類目位列第一。
投資建議：化妝品行業(yè)三季度整體表現(xiàn)疲軟，國(guó)貨龍頭Q3業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，線上多渠道業(yè)務(wù)布局對(duì)沖疫情對(duì)線下渠道的擾動(dòng)。今年雙十一平臺(tái)間表現(xiàn)分化，海外頭部品牌表現(xiàn)略有疲軟，行業(yè)洗牌繼續(xù)，國(guó)貨頭部上市公司銷售排名逆勢(shì)走強(qiáng)、量?jī)r(jià)齊升，國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)明確。本次雙十一我們看到多品牌跨品類孵化成功的案例出現(xiàn)，我們認(rèn)為國(guó)貨化妝品集團(tuán)處于確定性和增速并行的投資階段。中長(zhǎng)期看好產(chǎn)品力提升、多品牌矩陣打造、研發(fā)科研實(shí)力提升背景下國(guó)貨化妝品集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)崛起。推薦珀萊雅、貝泰妮、華熙生物，關(guān)注巨子生物、丸美股份（603983）、水羊股份（300740）。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)；疫情反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)。
聲明：本文引用第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告信息源，并不保證數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性，數(shù)據(jù)僅供參考，據(jù)此交易，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
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平臺(tái)機(jī)制與去年趨同，全網(wǎng)GMV破萬(wàn)億。(1)平臺(tái)規(guī)則：①天貓：取消第二波預(yù)售，縮短活動(dòng)周期、玩法簡(jiǎn)單、優(yōu)惠加碼，整體消費(fèi)環(huán)境更消費(fèi)者友好；②京東：六階段節(jié)奏清晰緊湊，優(yōu)惠力度加大；③拼多多：“集中優(yōu)惠”短平快，多舉措加碼優(yōu)惠力度；④抖音+快手：內(nèi)容電商聚焦直播拉動(dòng)銷售。(2)銷售表現(xiàn)：2022年雙十一全網(wǎng)成交1.1萬(wàn)億元/yoy+13.7%，多平臺(tái)取消公布GMV，各平臺(tái)間GMV增速分化明顯，抖音、快手等直播電商平臺(tái)GMV1814億元/yoy+146.1%，天貓、京東、拼多多為代表的綜合電商平臺(tái)共實(shí)現(xiàn)GMV9340億元/yoy+2.9%；(3)直播趨勢(shì)：李佳琦節(jié)前回歸，推出《所有女生的offer2》及小課堂雙重預(yù)熱，雙十一李佳琦直播間實(shí)現(xiàn)GMV336.2億元，超越第二位頭部主播十倍有余，實(shí)力斷層。
美護(hù)行業(yè)：國(guó)貨護(hù)膚勢(shì)頭強(qiáng)勁，彩妝專業(yè)品牌表現(xiàn)穩(wěn)定。(1)銷售規(guī)模：淘系渠道護(hù)膚韌性較強(qiáng)，彩妝虹吸效應(yīng)顯著量跌價(jià)升。(2)美護(hù)排名：護(hù)膚品板塊：銷售額前十榜單中國(guó)貨品牌珀萊雅（603605）和薇諾娜兩家入圍，其中珀萊雅排名提升亮眼；彩妝板塊：整體榜單變動(dòng)較大，專業(yè)級(jí)彩妝表現(xiàn)較好，國(guó)貨品牌中花西子和珀萊雅旗下彩棠進(jìn)入前十，看好專業(yè)級(jí)國(guó)貨彩妝品牌未來(lái)發(fā)展。(3)行業(yè)均價(jià)：頭部品牌多均價(jià)提升，薇諾娜、珀萊雅均價(jià)提升較為明顯，量?jī)r(jià)齊升。
美護(hù)品牌：國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼，珀萊雅大促排名創(chuàng)新高。(1)珀萊雅：主品牌品牌在天貓/抖音/京東同比增速達(dá)120%+/120%+/110%+，三大平臺(tái)位列國(guó)貨第一名，大促成績(jī)創(chuàng)新高；子品牌異軍突起，彩棠穩(wěn)居天貓國(guó)貨彩妝自播榜第一、抖音彩妝品牌自播賬號(hào)榜第三名，三大子品牌同步發(fā)力，品牌矩陣逐步成型。(2)貝泰妮（300957）：薇諾娜穩(wěn)居天貓top10，并在京東/唯品美妝品類會(huì)分別位列第2/1名，興趣電商抖音/快手兩大平臺(tái)均排名第7名；薇諾娜寶貝排名持續(xù)提升，天貓美妝類目位列第4名。(3)華熙生物：四大品牌多元發(fā)展，魔鏡數(shù)據(jù)顯示夸迪全階段實(shí)現(xiàn)GMV7.82億、排名第8，米蓓爾及肌活品牌元年逐步發(fā)力，天貓、抖音雙平臺(tái)均高增長(zhǎng)。(4)巨子生物：可復(fù)美全渠道GMV同增超130%，膠原敷料貼及膠原次拋精華均實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)+套預(yù)售，全渠道膠原棒銷售1600w+支、膠原貼235w+片，打爆兩大單品，可復(fù)美在天貓的面部健康類/傷口敷料類等多個(gè)類目位列第一。
投資建議：化妝品行業(yè)三季度整體表現(xiàn)疲軟，國(guó)貨龍頭Q3業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，線上多渠道業(yè)務(wù)布局對(duì)沖疫情對(duì)線下渠道的擾動(dòng)。今年雙十一平臺(tái)間表現(xiàn)分化，海外頭部品牌表現(xiàn)略有疲軟，行業(yè)洗牌繼續(xù)，國(guó)貨頭部上市公司銷售排名逆勢(shì)走強(qiáng)、量?jī)r(jià)齊升，國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)明確。本次雙十一我們看到多品牌跨品類孵化成功的案例出現(xiàn)，我們認(rèn)為國(guó)貨化妝品集團(tuán)處于確定性和增速并行的投資階段。中長(zhǎng)期看好產(chǎn)品力提升、多品牌矩陣打造、研發(fā)科研實(shí)力提升背景下國(guó)貨化妝品集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)崛起。推薦珀萊雅、貝泰妮、華熙生物，關(guān)注巨子生物、丸美股份（603983）、水羊股份（300740）。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)；疫情反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)。
聲明：本文引用第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告信息源，并不保證數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性，數(shù)據(jù)僅供參考，據(jù)此交易，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。
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